中國車市在經歷近十年的高速發展后，開始謀求從速度到求個性，從傳統的以產品為中心的營銷到以品牌為中心轉變。2012年，以Mazda2、Mazda3等明星車型享譽車界的長安馬自達啟動全新的“縱享激情”品牌戰略，標志其在完成起勢、布局之后，即將邁入以品牌力驅動跨越發展的全新征程。
“縱享激情”是品牌使命的堅守
憑借獨特的品牌風格和極富個性化的車型，長安馬自達在短時間內便深深印入消費者的腦海，這與其多年來對品牌使命的執著堅守是分不開的。
從最早的“Zoom-Zoom”品牌理念開始，為消費者提供充滿駕駛樂趣和愉悅享受的汽車產品，就是長安馬自達想要追求的終極目標。這種充滿活力和激情的品牌理念，始終堅定不移地貫穿在長安馬自達的品牌和產品風格中。這種為用戶帶來充滿激情、活力和富有創造力的汽車產品和服務，并堅持到底的執著，正是“縱享激情”所遵循的品牌使命。這種堅持，也得到了越來越多用戶群的共鳴，并隨著長安馬自達“造性能卓越之車，領環保科技之風，創激情汽車生活”的品牌愿景，成為讓越來越多“執著”用戶向往的品牌。
“縱享激情”是研發創新的血液
不斷創新是長安馬自達“縱享激情”品牌戰略的血脈之源。激情和活力是長安馬自達旗下車型共具的DNA。無論是雋永的Mazda3經典款，還是定義了緊湊型運動座駕標桿的Mazda3星騁，抑或是A0級合資精品新Mazda2系列，其充滿激情、讓人一見傾心、駕乘愉悅、愛不釋手的優秀基因，始終流淌在長安馬自達旗下產品之中，并通過對產品的優化升級及于堅持中不斷謀求創新的姿態，讓長安馬自達“縱享激情”的品牌戰略得以詮釋。
在生產制造領域，長安馬自達以創新研發來傳承產品的優秀基因，以技術革新來保障產品的完美品質，堅持不犧牲駕駛樂趣的環保安全理念，以革新技術實現人、車和環境和諧共處的可持續發展，則是長安馬自達“縱享激情”品牌理念的另一種表達。為了保證旗下每一款產品都具有精湛的品質，長安馬自達南京工廠在“平移”了馬自達世界標桿工廠——日本馬自達防府工廠后，進行了全方位的優化。
南京工廠以防府工廠高標準的精益工藝和質量管理為模板，通過嚴格的質量控制理念和執行標準，決不讓有缺陷的產品流到下一個工序；南京工廠的沖壓車間為全自動化生產，是目前國內乃至全球最先進的生產線之一。數據顯示，優化創新的長安馬自達南京工廠在質量控制水平已達世界一流水準。
“縱享激情”是產品活力的秘籍
“Zoom-Zoom”品牌理念下的長安馬自達產品以獨特的設計風格展現出更富活力的產品力，全新的“縱享激情”品牌理念繼承并升華了這種生命活力，并進行了全新演繹——執著追求純粹駕駛樂趣，縱情享受自由馳騁的暢快感。
正如Mazda3星騁用彎道絕技和操控性能向平庸的代步工具說不，用不斷超越的先進技術和五星安全向安全隱患說不，成為緊湊運動車型中當之無愧的價值標桿，其顛覆性的溝通口號“向完美說不”更是引發了Mazda3星騁消費群體和用戶的強烈共鳴。馬自達A0級全球戰略車型新Mazda2系列，則以百變靈動的風格造型，同級車最佳的駕駛性能，優異的節油性和安全性能樹立了合資精品小車的標桿；在受眾溝通層面，長安馬自達創新性地用全新的“向應該說不”主張，讓人們記住了這個充滿個性，潮味兒十足的運動小車。
不千篇一律，不人云亦云，堅持自己品位與特色，無論是Mzada3星騁系列，還是新Mazda2系列車型，其敢于向平庸說不、向世俗說不、向應該說不的產品個性均成為其區隔于其他品牌的獨有魅力，也是“縱享激情”品牌理念對這一魅力的深層表達與演繹。
“縱享激情”是用戶價值的認同
選擇長安馬自達的用戶，通常心態年輕、追求時尚、喜愛運動，并享受駕車帶來的樂趣，同時具有領先的環保意識。他們低調卻不失激情，特立而不獨行，活力而不張揚，與長安馬自達旗下產品激情活力、灑脫奔放的特性有著深度共鳴。
不論是Mazda3系列還是Mazda2系列，長安馬自達車型均能帶給人美好的身心體驗，“縱享激情”品牌理念不僅在內涵上納入這份美好，也在情感上建立起長安馬自達與消費者之間的深層聯系。正如Mazda3星騁上市時推出的“向完美說不”產品口號，既是Mazda3星騁的產品個性宣言，也是其用戶群的內心寫照：不愿妥協、拒絕跟隨、堅持自我、為自己的夢想而活；新Mazda2則用“向應該說不”產品主張將產品特征及用戶群執著追求內心真我，縱情追逐激昂人生的生活態度表達得淋漓盡致。
有激情的品牌，有活力的人，有夢想的生活，長安馬自達通過“縱享激情”品牌戰略將長安馬自達的品牌理念與用戶群體的價值認同緊密聯系在一起。伴隨著“縱享激情”品牌理念的深入推廣，相信一定會有越來越多具有同樣價值觀的消費者加入長安馬自達大家庭，與長安馬自達一起縱情四昂，實現人、車、生活的和諧統一。
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